Аудит контекстной
рекламы

Мы пользуемся множеством инструментов, чтобы результат был максимально эффективным

Google Analytics

Основная задача: Анализ трафика и поведения пользователей на сайте.

• С помощью Google Analytics мы изучаем, какие источники приводят наибольшее количество посетителей, какие страницы они посещают и как долго на них задерживаются. Также этот инструмент позволяет определить, где возникают трудности на пути к конверсии.

Google Ads Interface

Основная задача: Анализ и оптимизация рекламных кампаний.

• Этот интерфейс позволяет углубленно рассмотреть, какие объявления приносят наибольший результат. Здесь же можно проводить оптимизацию, меняя ставки, тексты и множество других параметров.

SEMrush

Основная задача: Анализ конкурентов и поиск новых ключевых слов.

• SEMrush открывает возможность глубокого погружения в рекламные стратегии конкурентов, а также помогает находить новые, перспективные ключей.

Heatmap Tools

Основная задача: Визуализация действий на сайте.

• С помощью инструментов вроде Hotjar или Crazy Egg мы видим, куда кликают, как прокручивают страницы и на каком этапе они покидают сайт. Это помогает выявить «слабые» места в дизайне или структуре страниц.

Если вы задаетесь вопросом о цене на аудит контекстной рекламы, то она зависит от сложности и объема вашего проекта. Но инвестиции окупятся увеличенной конверсией и оптимизацией рекламного бюджета.

Подготовка к аудиту

1. Сбор информации

В начале важно собрать всю необходимую информацию:

• Доступ к аккаунтам рекламных систем.

• Данные Google Analytics или аналогичных систем аналитики.

• Информация о текущих целях и KPI компании в сфере маркетинга.

2. Оценка текущей настройки рекламы

Даже если вы уверены в качестве настройки, проведите двойную проверку:

• Проверьте корректность таргетинга.

• Удостоверьтесь, что все слова соответствуют целям бизнеса.

• Посмотрите на настройку ретаргетинга.

3. Понимание аудитории

У вас должно быть четкое понимание, кому предназначена реклама:

• Создайте портреты целевых аудиторий.

• Понимайте, какие проблемы продукт или услуга решает для клиента.

• Оцените потребности и мотивацию вашей аудитории.

4. Техническая подготовка

Технический аспект также играет ключевую роль:

• Обеспечьте корректное отслеживание конверсий.

• Проверьте работоспособность всех урлов, на которые ведет реклама.

• Убедитесь в том, что скрипты и пиксели корректно установлены.

Оценка качества объявлений

Оценка кликабельности

Первое, на что стоит обратить внимание при аудите контекстной рекламы — это CTR (Click-Through Rate):

• Высокий CTR указывает на то, что реклама привлекает внимание и является релевантным.

• Низкий CTR может свидетельствовать о том, что текст или дизайн объявления требует доработки.

Анализ конверсий

Не менее важно понимать, сколько кликов превращается в целевые действия:

• Оцените процент конверсии. Если он низкий, возможно, реклама не соответствует содержанию лендинга или целевой страницы.

Качество лендинга

Даже самое привлекательное объявление не будет эффективным, если лендинг не соответствует ожиданиям:

• Проверьте загрузку страницы: она должна быть быстрой и оптимизирована под мобильные устройства.

• Убедитесь, что контент на странице является релевантным и соответствует содержанию.

Оценка качества семантики

Фундамент аудита контекстной рекламы:

• Анализируйте эффективность выбранных слов. Если какие-то из них не приносят желаемого результата, возможно, стоит их исключить или заменить.

Фидбек от аудитории

Непосредственная обратная связь может быть бесценной:

• Оцените отзывы и комментарии. Это может дать понимание о том, что именно их привлекает или, наоборот, отталкивает.

Понимание того, насколько эффективна ваша контекстная реклама, — это не просто цифры. Это понимание вашей аудитории, ее потребностей и ожиданий. В «Promicom» мы готовы помочь вам не просто оценить, но и оптимизировать вашу рекламу, чтобы она работала на 100%!