Мы пользуемся множеством инструментов, чтобы результат был максимально эффективным
Google Analytics
Основная задача: Анализ трафика и поведения пользователей на сайте.
-
С помощью Google Analytics мы изучаем, какие источники приводят наибольшее количество посетителей, какие страницы они посещают и как долго на них задерживаются. Также этот инструмент позволяет определить, где возникают трудности на пути к конверсии.
Google Ads Interface
Основная задача: Анализ и оптимизация рекламных кампаний.
-
Этот интерфейс позволяет углубленно рассмотреть, какие объявления приносят наибольший результат. Здесь же можно проводить оптимизацию, меняя ставки, тексты и множество других параметров.
SEMrush
Основная задача: Анализ конкурентов и поиск новых ключевых слов.
-
SEMrush открывает возможность глубокого погружения в рекламные стратегии конкурентов, а также помогает находить новые, перспективные ключей.
Heatmap Tools
Основная задача: Визуализация действий на сайте.
-
С помощью инструментов вроде Hotjar или Crazy Egg мы видим, куда кликают, как прокручивают страницы и на каком этапе они покидают сайт. Это помогает выявить «слабые» места в дизайне или структуре страниц.
Если вы задаетесь вопросом о цене на аудит контекстной рекламы, то она зависит от сложности и объема вашего проекта. Но инвестиции окупятся увеличенной конверсией и оптимизацией рекламного бюджета.
Подготовка к аудиту
1. Сбор информации
В начале важно собрать всю необходимую информацию:
-
Доступ к аккаунтам рекламных систем.
-
Данные Google Analytics или аналогичных систем аналитики.
-
Информация о текущих целях и KPI компании в сфере маркетинга.
2. Оценка текущей настройки рекламы
Даже если вы уверены в качестве настройки, проведите двойную проверку:
-
Проверьте корректность таргетинга.
-
Удостоверьтесь, что все слова соответствуют целям бизнеса.
-
Посмотрите на настройку ретаргетинга.
3. Понимание аудитории
У вас должно быть четкое понимание, кому предназначена реклама:
-
Создайте портреты целевых аудиторий.
-
Понимайте, какие проблемы продукт или услуга решает для клиента.
-
Оцените потребности и мотивацию вашей аудитории.
4. Техническая подготовка
Технический аспект также играет ключевую роль:
-
Обеспечьте корректное отслеживание конверсий.
-
Проверьте работоспособность всех урлов, на которые ведет реклама.
-
Убедитесь в том, что скрипты и пиксели корректно установлены.
Оценка качества объявлений
Оценка кликабельности
Первое, на что стоит обратить внимание при аудите контекстной рекламы — это CTR (Click-Through Rate):
-
Высокий CTR указывает на то, что реклама привлекает внимание и является релевантным.
-
Низкий CTR может свидетельствовать о том, что текст или дизайн объявления требует доработки.
Анализ конверсий
Не менее важно понимать, сколько кликов превращается в целевые действия:
-
Оцените процент конверсии. Если он низкий, возможно, реклама не соответствует содержанию лендинга или целевой страницы.
Качество лендинга
Даже самое привлекательное объявление не будет эффективным, если лендинг не соответствует ожиданиям:
-
Проверьте загрузку страницы: она должна быть быстрой и оптимизирована под мобильные устройства.
-
Убедитесь, что контент на странице является релевантным и соответствует содержанию.
Оценка качества семантики
Фундамент аудита контекстной рекламы:
-
Анализируйте эффективность выбранных слов. Если какие-то из них не приносят желаемого результата, возможно, стоит их исключить или заменить.
Фидбек от аудитории
Непосредственная обратная связь может быть бесценной:
-
Оцените отзывы и комментарии. Это может дать понимание о том, что именно их привлекает или, наоборот, отталкивает.
Понимание того, насколько эффективна ваша контекстная реклама, — это не просто цифры. Это понимание вашей аудитории, ее потребностей и ожиданий. В «Promicom» мы готовы помочь вам не просто оценить, но и оптимизировать вашу рекламу, чтобы она работала на 100%!